Harris Interactive s'est penché sur les 16 millions de fans français actifs sur Facebook. Les entreprises de tourisme brillent par leur absence.
Cette étude révèle que fin 2011, 80% des utilisateurs de Facebook sont membres d'au moins une page fan, qu'il s'agisse de la page d'une marque, d'une entreprise, d'une association ou d'un personnage public... 80% de ces fans sont actifs et sont de très gros utilisateurs de Facebook : plus de 80% d'entre eux s'y connectent au moins une fois par jour. Ce sont ainsi près de 65% des membres de Facebook en France qui suivent les actualités de pages dont ils sont fans. Globalement, la répartition des fans est équilibrée avec 51% d'hommes et 49% de femmes, mais touche évidemment les plus jeunes internautes puisque plus de trois fans sur cinq ont moins de 35 ans et plus d'un tiers a moins de 25 ans.
23% des fans ont entre 35 et 49 ans et 14% ont plus de 50 ans. Parmi les catégories de pages Facebook les plus plébiscitées on retrouve en premier lieu celles des personnages publics (musiciens (74%), acteurs (57%), sportifs (32%)). Viennent ensuite les médias (40% des fans), puis le cinéma (36%), les organismes et associations (35%), les sites internet (35%), les clubs sportifs (39%), les sites culturels (36%) et de jeux (35%). Enfin, arrivent les pages de marques ou produits suivies par 29% des fans. Le secteur de l'habillement rassemble 54% des fans de marque. Il est suivi par le secteur des technologies et télécommunications (37%). Suivent les marques des secteurs de l'hygiène-beauté et de l'alimentation. A titre d'exemples dans ces secteurs, citons les communautés de fans des marques Oasis (plus de 2 millions de fans), M&M's France (plus d'1,2 million de fans), Kiabi (près d'1 million de fans), La Redoute (plus de 700 000 fans), Effet Axe (plus de 650 000 fans) ou SFR (près de 600 000 fans).
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Lun 9 Jan - 10:43
