Un hôtel Ikea sur la route des vacances

Faire une pause sieste gratuitement dans un vrai lit sur la route des vacances: c'est ce que propose le géant suédois de l'ameublement Ikea, en mettant à disposition des automobilistes, du 13 au 31 juillet, 28 chambres sur l'une des plus grandes aires de repos d'Europe.

Situées à Beaune, (en Bourgogne, à 45 kilomètres au sud de Dijon), en bordure de l'A6, où transitent chaque jour quelque 50 000 véhicules, les chambres de 4m2 de cet «hôtel éphémère», dont une pour personnes à mobilité réduite, sont insonorisées, climatisées et équipées de tapis, miroir et table de nuit.

Leur but, outre la promotion des matelas dont le prix est affiché dans les chambres, est de «lutter contre la somnolence au volant», explique Ikea et la compagnie d'autoroutes, associée à l'événement.

Cet espace de 560m2, sur deux niveaux construits en préfabriqués, comprend également une aire de jeux pouvant accueillir «jusqu'à 32 enfants" encadrés par cinq "moniteurs diplômés petite enfance».

Avec des temps de sieste de 20 minutes et une ouverture 24h/24 du lundi au dimanche, les organisateurs s'attendent à «10 000 siestes en tout», a indiqué à l'AFP Stéphanie Jourdain, responsable de la communication chez Ikea se refusant à chiffrer le coût de l'opération entièrement financée par la marque suédoise.

Changés après chaque passage, draps et taies d'oreillers seront ensuite donnés à l'association «Les toits du coeur».

«On a choisi la période du 13 au 31 juillet pour répondre à la plus forte demande et au chassé-croisé de juillet et août», a expliqué Laurence Quittelier de l'agence de communication Ubi bene, conceptrice de l'événement.

«Sur cette aire de repos d'une soixantaine d'hectares, une des plus grandes d'Europe, ce concept est une réponse concrète et immédiate au problème de l'hypovigilance au volant», estime pour sa part Hélène Grimaldi d'APRR.

Côté marketing et publicité, une pièce du bâtiment expose une partie de la gamme des matelas Ikea.

Pas mal leur idée, mais ils ne disent pas combien de temps les chambres peuvent être occupées.

C'est pourtant marqué dans le texte.

J'ai bien lu 20 minutes, mais perso, je ne me repose pas en 20mn c'est trop court.

Je pensais qu'il estimait des temps de pose de 20 mn, mais que la chambre pouvait être occupée pendant 1 heure par exemple.
Le temps de t'installer, 20 mn, autant rester dans sa voiture.

N'oublions pas que c'est une opération promotionnelle, pas un hôtel en bonne et due forme.