Le formidable gisement du marché touristique russe

Selon une étude Euromonitor réalisée à la demande de Hilton, le tourisme extérieur russe devrait connaître la croissance annuelle la plus importante en Europe, avec 60 millions de touristes estimés en 2016 contre 40 millions en 2011.

Il s'agit d'une augmentation de 7,4% en l’espace de 4 ans. La croissance annoncée du nombre de voyageurs russes est six fois plus importante que la moyenne en Europe de l’Ouest (1,2%) et quasiment deux fois plus importante que la moyenne pour l’Europe de l’Est (4,8%). Les dépenses à l’étranger de cette clientèle devraient elles aussi doubler d’ici 2016, pour atteindre 67,1 milliards de dollars US, soit 4% des dépenses totales de consommation. Une hausse de revenus, conjuguée à de récentes améliorations dans la législation du travail et du droit aux congés, une économie plus stable, et un meilleur niveau de vie sont les principaux facteurs de cette croissance du tourisme extérieur russe.

L’aérien connaît lui aussi un développement important. Bien que le déplacement par voies terrestres reste le plus utilisé, l’offre croissante de vols low cost devrait entraîner une hausse de 11% de l’aérien, qui atteindrait ainsi 45% de part de marché. L’étude réalisée par Euromonitor International démontre par ailleurs que les touristes russes privilégient en priorité des vacances à la plage, en Turquie, Egypte, Grèce, Thaïlande ou dans les Emirats Arabes Unis. En seconde position, ils optent pour l’Europe et des destinations comme l’Espagne, l’Italie ou encore la France, appréciées tant pour leurs stations balnéaires, leurs lieux historiques que pour la gastronomie locale et les grands magasins qu’elles proposent.