La Bretagne, la Normandie et les Pays de la Loire repartent à la conquête de l'Angleterre

Vingt acteurs locaux du tourisme de Bretagne, Normandie et Pays de la Loire, trois transporteurs (ferries) et Atout France ont signé ensemble un contrat de destination intitulé La France du grand ouest. Objectif : inciter les clientèles britanniques à redécouvrir ces destinations délaissées dernièrement.

Si la France demeure la seconde destination de vacances pour les Britanniques avec près de 10 millions de visiteurs accueillis chaque année, la situation économique que connaît la Grande-Bretagne depuis 2008 conduit à une diminution significative des arrivées en France, une baisse de fréquentation d’autant plus ressentie par les destinations traditionnellement fréquentées par ces clientèles. Aussi, la France du grand ouest se mobilise pour organiser une stratégie de reconquête ambitieuse de ce marché sur 3 ans. Aussi, des mesures innovantes ont-elles été prises pour optimiser la qualité d’accueil des clientèles britanniques et adapter les produits. Des communautés d’accueillants vont notamment être structurées afin de faciliter les séjours des Britanniques et leur offrir un accueil sur mesure. Par ailleurs, une campagne de communication d’envergure, basée sur un concept de "ici, vous êtes accueillis en amis" sera déployée dans les principaux médias britanniques dès le mois de mars. Pour 2012, un budget de 1,2 million d’euros a été réuni par l’ensemble des partenaires.